昨天下午，中国数字报业实验室秘书长、新闻出版总署传媒发展研究所执行所长冯玉明作客本报奥运北京直播室，纵论各路媒体的奥运表现，展望未来报业发展方向。

    新闻出版总署传媒发展研究所执行所长冯玉明昨做客本报奥运北京直播室

    纸媒表现首战告捷

    在奥运传播大战中，各路媒体倾尽所能，新媒体也争先恐后，传统媒体中的纸质媒体表现如何？冯玉明说，目前纸质媒体的综合表现是首战告捷。

    根据冯玉明的观察，奥运村开村以来，首都地区的报纸便开始了奥运新闻大战，纸媒的准备相当充分，8月8日至9日两天，京城报纸空前热销，不少早报在早上10时后就很难买到，《广州日报》在火炬在京传递当天的10万份号外全被抢一空。

    “经过我们研究，总体来看，报纸在服务读者的资讯方面做得很充分，相对于纸媒推出独家角度、专业观点，电视媒体在重大的国际赛事方面还存在着表面化的现象，网络媒体尽管有海量优势，但也未能免除粗糙的遗憾。相对这两类媒体而言，纸质媒体表现出了专业、大家风范，几方面都做得很到位。”

    冯玉明以《广州日报》的“奥运报道军团”为例，从结构上就能看出，领队的周志伟总编辑助理有20年从业经验，队伍中每位成员都有跟奥运独到的联系，比如资深体育记者不仅是报道者，还是大牌体育明星的朋友，还有不少完全浸泡在专业领域中的专业人士参与报道，其内容架构和资源优势以及深度报道的优势都比新媒体明显，这就引发学界和业界深入的思考，“纸媒除了善做专业化新闻，新闻服务的功夫是不可轻易地被代替，奥运传播大战过半，纸质媒体在多元传播格局中的地位引人深思，也给平面媒体的出版业带来光亮。”

    加强与产业机构配合

    中国数字报业未来的发展应从哪些方面进行突破？冯玉明认为，报业在奥运会的定位与表现确实为下一步发展后奥运时代的中国数字报业提供了很多思考。她说，2006年以来，数字报纸、报业的网站、手机报、移动新媒体平台相继启用，本次奥运传播大战是检验传统报业发展数字报业的好机会。

    “我们有一个关于在本次奥运传播大战当中报网互动情况的调查，结论是：有一半以上的报业集团都在自己的网上以及和网站合作了赛事和视频转播，75%的报业开通了频道，83%的报业设立了读者互动栏目。

    由此看来，在这场奥运检测中，后奥运时代数字报业该怎么发展？”

    冯玉明认为，首先应加大对整个产业的规范和推动力度，从报业结构，发展趋势、产业边界的重塑等方面给予专业和宏观的指导，使报纸传播产业朝着新兴的业态发展。

    做好服务读者理念

    不过，冯玉明也认为，传统报业要面对现实，承认地位的改变，这并不意味着报业衰落，而是说报业需要做好以读者为中心的服务理念，这也是传统报业多年来的积累及核心竞争力所在。

    此外，报纸还应积极参与阅读教育，网络所具有的快餐式信息供给优势在某种程度上也被看做是对大众文化诉求的伤害，“我们希望在信息的多元传播和能被快速便捷的获取中，不偏离主流文化的方向，从这个意义上说，任何国家都有主流媒体以及他们所担当的媒体责任。