垂直搜索：正在抢综合搜索饭碗

    目前，数以百计的垂直搜索网站正快速成长起来。根据易观国际对2008年第1、2季度中国搜索引擎市场的季度监测研究表明，2008年上半年，中国搜索引擎市场规模为21.5亿元，预计到2008年底，中国搜索引擎市场规模将达到53.2亿元。其中，各类异军突起的垂直搜索网站占了相当大的分量。

    在烽烟四起的垂直搜索市场中，这类网站企业的命运也不尽相同：2008年3月上线的傻目录目前正攻城略地，2007年5月上线的爱帮网正在“零收入”中苦苦寻找着赢利模式，而2006年上线的B2B垂直搜索网站沱沱网却在近期传出了即将关闭的消息。然而，毕竟垂直搜索不仅是对搜索市场的细分，同时也是对互联网搜索内容的一次重新分类，这些特征都表明垂直搜索是对传统搜索行业的一种创新，因此他们的赢利模式及商业前景依然值得关注。

    从细分需求中发现商机

    百度前CTO刘建国想给家里找个“月嫂”，但是他搜遍了所有的综合类网站，只是搜到很多家政公司，这里有很多无效信息和中介陷阱，无法找到具体到人和工作种类的精准信息。这时他想到：如果有一个能够满足老百姓居家生活的搜索网站，发展前景一定很好，于是他决定创办爱帮网。他的出发点只有一个：即搜索内容不是简单的网上资料的汇总，而是经过找寻、核实、分类、筛选的结果，而这种特定性和有效性是以往搜索引擎所没有做到的。

    天下互联科技集团副总裁吕兰亭也有类似的思索：全国有4000万家中小企业，他们只能在覆盖全国乃至全球的网站上做广告么？能不能有一个区域性的服务网站来为他们做小范围的业务推广？因为对于广大的中小企业来说，全球性的搜索网站有时并不适合他们，他们需要的是本地化、小范围的影响和服务。

    吕兰亭分析认为，如果说谷歌、百度等搜索引擎是正金字塔型，那么垂直搜索引擎就是个倒金字塔型，这从思维上正好是相反的。做垂直搜索是否有前途，关键是你选择哪个垂直领域来切入？垂直搜索引擎的应用方向很多，比如企业库搜索、供求信息搜索引擎、购物搜索、房产搜索、人才搜索、地图搜索、mp3搜索、图片搜索等，几乎各行各业各类信息都可以进一步细化成各类的垂直搜索引擎，相比综合性的搜索引擎，垂直搜索引擎更能匹配大众在某些方面的一些特定需求。

    事实上，每一个市场细分领域都会有相当的市场机会。营销专家何坤认为，以往的两种网络广告在“每人成本”和“按点击付费”这两种广告方式上存在着效率低下、广告费用风险高的问题，而这正是垂直搜索所能显著避免的。因为垂直搜索能够提供更为集中的受众群体，从而提高搜索引擎广告的实用效果，所以才被投资者大为看好。

    生活类搜索高增长

    垂直搜索的概念是相对于百度等综合搜索引擎而提出的，因此也显示了一个从被动搜索到主动搜索的过程。来自咨询机构TheKelseyGroup数据表明，通用搜索中5%~60%的搜索是本地搜索，而10%的本地搜索是带有商业意图的。这很容易理解，因为生活搜索本来就是在搜索生活中的商家，搜索之后，下一步就是消费，所以生活搜索的商业价值是非常高的。这一机构还认为，全球本地搜索的市场规模在2006年就达到41亿美元，2011年将达到111亿美元，年均复合增长率为22.3%。

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