《青年周末》：小报纸 大看头

    人物简介：郑直   

     现任《青年周末》总编辑

    杂志简介：

    2006年，《青年周末》重度出击，带着强大的品牌背景以独立周报的形式重返市场。全新推出的《青年周末》立足网络时代，面向不甘落伍的上网人群，从理念到内容、语言，皆与网络融合、互动，力争在观念进步、生活态度、娱乐精神三方面引领潮流。

    重出“江湖”

    谈起《青年周末》的发展史，郑直感慨颇多：此报曾是《北京青年报》于1992年1月推出的成功品牌：当时以专刊的形式随北京青年报发行，曾创下单期全国发行50万份、单期广告额500万元的记录，对《北京青年报》品牌影响力的提升和经济腾飞起到过至关重要的作用。

    但自2000年始，随着《北京青年报》逐渐日报化改造进程，《青年周末》被不断推后、压缩，直至淡出读者视线。

    亏得北京青年报业集团对《青年周末》这个品牌一直不曾舍弃，时刻在为寻找东山再起的机会。2006年3月底，几经波折，《青年周末》终于有机会以一张独立周报的形式重出江湖，使这个无形资产的价值得以延续。

    做最high的新闻和最in的资讯

    谈到报纸的定位，郑直说，《青年周末》再办之初，是以“中国最小的报纸，网络时代的报纸”来诠释形式创新和内容定位的。最小的报纸版型体现了对时尚新异的追求，和网络融合是我们在新媒体快速发展时期选择的方向。

    《青年周末》现有64个版，分为A、B两叠。A叠是新闻娱乐，B叠是时尚资讯。A、B两叠从不同角度关注网络动向和时尚信息，追求用时尚的眼光发现新闻，用新闻的态度整合资讯，强调好看、好玩和好用。现在《青年周末》单期平均自采率达到70%以上，很多稿件产生极高的社会反响。

    做最high的新闻和最in的资讯，这是《青年周末》现阶段的追求，也是郑直的追求。

    主流读者是城市上网人群

    报纸定位不同，吸引的读者也各异。《青年周末》以吸引18到35岁的城市上网人群为目标。两年来的几次读者调查结果均显示：现有主力读者和我们定位目标相符。读者对这张报纸的感觉是，A叠有独家深度，B叠则时尚新锐。这一结果，无疑让郑直以及和郑直一起努力过的郑直们感到欣喜。

    之所以把上网人群作为目标读者的标签之一，是因其可以涵盖文化层次、生活方式、生活态度等等方面。这个人群的特点是：年轻，对未知事物有了解的欲望和一定的探知水平，有汇入时尚潮流的热情，肯为保持自己由表及里的不落伍而做精神和物质的付出。而这些特点，正是《青年周末》发展的依托。

    网络特色之一是互动性，作为一张具有网络特色的报纸，《青年周末》一直试图通过和读者的互动来发展读者和扩大品牌影响力。《青年周末》的很多版面，都有固定的读者参与方式，读者可以藉此得到展览、演出、旅游、培训、秀场等等很多票券和时尚礼品的回报。

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】

关于“青年周末”的

• 资讯
• 供应
• 求购
• 吧