福布斯：电子游戏业不再是投资者避风港

    导语：《福布斯》杂志近日发表分析文章称，随着金融危机的阴影笼罩美国上空，华尔街弥漫着一种恐慌气氛，即便素以“避风港”著称的电子游戏业在投资者眼中也是波涛汹涌，潜藏着巨大危机。

    遭受冲击不可避免

    过去，电子游戏业曾多次安然度过经济危机的冲击，但这一次可能很难躲过市场低迷的侵袭。实际上，即便在美国股市本周遭遇“黑色星期一”之前，Activision暴雪的股价就已跌至几乎与去年12月暴雪收购Activision前相同的水平，在周一，该公司的股票报收于12.16美元。EA的股价已跌至5年来的新低，THQ的境况同样惨淡。

    券商BMOCapitalMarkets的分析师爱德华·威廉姆斯(EdwardWilliams)说：“我们现在可能经历着近15年来一段最不确定的时期。”电子游戏业能否在今年的圣诞节长假旺季取得好的销售业绩，这个答案几周后就将水落石出。市场研究公司NPD将在10月15日发布电子游戏行业9月份的业绩报告。业内人士原先预计，因为全球经济低迷，这些数据与去年同期相比一定很糟糕，但奇怪的是，结果并非如此。

    微软去年9月发布《光晕3》引起软硬件销售出现高峰，结果造成今年的形势不容乐观，即便是玩家期待已久的《Spore》发行亦于事无补。因此，试图评估经济低迷对电子游戏业造成多大损失的投资者可能会忽略9月份的业绩报告，转而将目光集中到10月份的营收数据上。当然，投资者现在如惊弓之鸟，他们在投资时可能不会注意到这些细微变化。

    股价难以反映行业实情

    LazardCapitalMarkets分析师柯林·塞巴斯蒂安(ColinSebastian)上周写道：“我们认为，NPD即将在10月中旬发布的9月份业绩报告可能只会加重投资者对电子游戏业营收趋势的短期担忧，在重大节日的销售业绩明朗之前，电子游戏类股票可能仍会保持下跌的趋势。”没人认为电子游戏业会在圣诞节长假销售旺季遭遇下跌。许多分析师仍相信，与其他行业相比，电子游戏行业的销量依旧会保持相对强劲的势头。

    不过，很少有人相信电子游戏类股票会在不久涨回之前的价位。ArcadiaResearch分析师约翰·泰勒(JohnTaylor)表示：“大量游戏商都会想尽一切办法推销他们的产品，以保住今年全年的销售业绩。所以，为了实现这个目标，他们一定会竭尽全力。电子游戏市场长期以来就是一个最具弹性的市场。”

    威廉姆斯同意泰勒的这一观点：“电子游戏类股票的股价不能反映当前这个行业走势的真实状况。我认为，目前的情况纯粹是因为投资者陷入恐慌之中，纷纷抛售股票致使股价下跌严重。”

    在硬件生产商当中，任天堂在应对圣诞节假期销售的准备上可能又是最充分的。虽然Wii游戏机不再是最便宜的游戏机，但仍最受玩家欢迎，250美元的售价对他们而言并不高。尽管增加了产量，但目前还远远不能确定它能否满足市场的需求。过去两年，Wii一直是圣诞节最畅销的节日礼品。泰勒说：“Wii游戏机的市场需求根本没有下滑。”

    微软的处境稍微有利

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