新媒体语境下电视节目生产的发展空间

    毫无疑问，随着数字技术、通讯技术的发展，IPTV、网络电视、手机电视、移动电视、户外大屏等新媒体样式相继出现，我们已经处在了一个新媒体所营造的语境之中。新媒体一方面对传统媒体产生了极大影响，改变着传媒的格局与生态；另一方面也对社会生活各个领域产生着极大影响，创造着新的社会生活景观。今后一个时期，新媒体的影响力还将加速提升。

    新媒体的影响主要体现在哪几个方面？新媒体与传统电视媒体将形成怎样的关系？在新媒体语境下电视节目的创新空间何在？电视各种类型节目又将呈现怎样的趋势？这些，正是本文所关注的问题。

    一、新媒体的五种影响

    笔者认为，新媒体的影响主要体现在以下五个方面：

    1.政治影响。新媒体以其强大的技术优势改变着舆论流向，进而干预、改变了政治生态。通过议程设置、舆论流向干预着区域、国家乃至国际政治格局。近年来，由新媒体引发的热点话题频频触及政治层面，如孙志刚事件，通过网络的炒作，惊动了中央政府高层，导致一部延续几十年的城市收容法规进行了重大修正和调整；“宝马事件”借助网络传播牵出了一批贪官，引发东北政坛的“地震”；一年一度的“两会”时期，政府高官通过网络搜集民情民意，其中一些直接到达政府高层，对政府决策产生了极大的影响。这种影响力不仅在于对国内政治的影响，也表现在对国际政治的影响上。例如，今年发生的“金晶事件”、“家乐福事件”、“CNN事件”，网民自发组织网络签名，吸引了全世界数以万计的华人参与，强大的舆论压力迫使法国总统萨科齐致信慰问金晶，家乐福总裁公开声明支持北京奥运，14名律师状告CNN主播卡弗蒂……这些表明，新媒体强大的传播优势、互动优势在议程设置、舆论流向上发生的作用越来越大，对国内国际政治的影响也将越来越大。

    2.产业影响。这种影响至少有三个方面：一是对资金链的影响，由于对主流媒体的政策限制,新媒体成为了投资热点。新媒体的巨大潜力，给世界各国的投资商，特别是风险投资商带来了巨大商机。近年来，百度、巨人等网络公司在美国纳斯达克成功上市，新浪、搜狐等传统门户网站和新兴的网站吸引了大量风险资金，许多大型企业纷纷对移动通信、IPTV、手机电视给予投入，等等；二是对产品链的影响，新媒体利用技术优势，在相关产品的前端、中端和后端，不断延伸出新的产品类型，甚至是相关的产业，从而使产业链更加丰富、完善，进而拥有更广阔的市场空间和市场前景；三是对贸易的影响，新媒体促进了各种文化品的广泛传播和迅速传播，但同时也带来诸多问题，诸如网络音乐和视频下载引发的文化版权争端，这些都对国内国际文化贸易带来了新的变化。

    3．文化影响。第一是对文化消费的影响。新媒体以其独特的媒介交流方式和娱乐体验方式，改变着人们的思维方式，主导了新的文化消费，创造了新的文化消费产品，进而改变了人们的文化消费观念，包括网络语言、网络视频、网络红人等等。例如，因“艳照门事件”而流行的“很×很××”的句式，以《一个馒头引发的血案》为代表的充满消解意义和解构特色的网络视频，以芙蓉姐姐为代表的颠覆传统审美观的网络红人，等等；第二是对文化趣味的影响。新媒体的自由度、互动性及参与交流的广泛性，使得当下的文化趣味日益娱乐化、流行化、大众化；第三是对文化产业的影响。

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】