报业：从“千篇一律”到“细分市场”

    报纸，30年改革开放中一个极其重要，又极其特殊的领域。30年间，报业发生了许多故事，或深或浅，或典型或寻常，但意义都珍贵。 

    门类齐全——告别“如出一辙”

    “两报一刊”，是30年前的一个专有名词。那时，“两报一刊”——《人民日报》、《解放军报》、《红旗》杂志发表什么重要文章，其他报刊都要全文转载。于是出现了全国报刊千篇一律的怪现象。尽管在1978年全国也有186种报纸，印张数113.52亿，但读者看到的内容却“如出一辙”——这186种报纸，多为机关报或机关报性质的报纸。

    受限制的不仅仅是报纸，还有版面。那时候最厚的报纸就是《人民日报》，共6个版面，对开四版再加上一个插页。而其它的报纸几乎均为4个版面。

    于是，真正的信息成了那个年代的“紧俏货”。1979年10月1日，《人民日报》创办的《市场报》一上市，立即在全国各地被抢购一空：在北京，西单一个销售点1小时卖了1万份，全天卖出9万份；在合肥，购买者挤垮了邮局柜台。

    为了满足读者的阅读渴望，除了新创报纸之外，增加新内容也成为一种策略。1981年《中国青年报》首开“星期刊”先河，四开八版星期刊，是国内报纸关注休闲的开始，也是周末版的源头。上世纪90年代初期，出现了周末版大潮。无心插柳——这种“周末版”竟成了日后百姓最为喜欢的都市报的雏形。

    今天，报业市场的一个显著特点就是传媒市场供与求的关系已经由“待字闺中”式的卖方市场转向激烈竞争的买方市场。而这一竞争的最直接结果就是对市场的细分。比如，按报纸发行时间细分，有日报、晚报、晨报甚至午报，奥运期间，一些报社还推出“下午版”；按地域范围分，可以分为全国性报纸和地方报纸；按服务功能分，有生活服务类报纸、财经类报纸、体育类报纸等。数量与种类的增加，成为报业繁荣的最直接表现：2007年全国共出版报纸1938种，平均期印数20545.37万份，总印数437.99亿份。据最近的统计，中国的报纸平均篇幅已经是对开16版左右，最多的已经超过100个版。

    新闻“面孔”——变化始自语言

    30年前，老百姓认为：“中央文件是红头文件，《人民日报》是黑头文件。”这道出了在那一阶段报纸功能的单一化。

    1982年《新民晚报》提出“我们的报纸决不是专办给领导同志看的”。

    几乎是同一时期，新闻界提出了“关于新闻语言多样化的问题”。当时穆青同志提出，新闻写作要打破新华体那种比较呆板、比较枯燥的方式，要用一种新闻散文化的方式来表现。这个问题看上去是一个业务技巧问题，实质上却标志着我国大众传播媒介开始从过去较为单一的“政治教科书”的功能和角色扮演中走了出来。

    因此，这一新闻“表情”的变化，被认为是报业功能转化的一个标志性事件。此后，副刊热、舆论监督热、民生新闻热成为新闻履行多种功能、扮演多种角色的方向转型。如今，除了对新闻的报道外，所有报纸的休闲功能、服务功能也都一一体现出来。就以“天气预报”为例，我国的都市报大都推出了天气预报专版，《人民日报》等党报也每天刊登天气预报。

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