东莞禁止公交车身户外广告政策解冻

2008/11/12/09:51 来源：东莞日报

东莞5年来禁止公交车做车身户外广告的“铁幕”将落下。记者昨日从东莞市交通部门了解到，《东莞市交通局客运车辆车体广告设置规定（试行）》已经颁布，并将于明年1月1日起施行。“巨大的车辆数量必然酝酿巨大的广告市场。”据业内人士预计，车体广告一年的广告市场份额将达到数千万。

“创文”打破五年“铁幕”

今年7月，细心的乘客发现，少数公交车外观变了。“齐心共创文明城”的公益广告爬上了车身，设置了该类公益广告的公交车达到了数十辆，它们分布在K1、K2等21条线路上。记者了解到，此前，东莞公交车车身禁止做广告已经长达5年。

据市交通部门介绍，5年前，东莞的公交车也大多做过广告，因广告维护不当，公交车公司所赚的钱甚至不足以维护因广告脱落而带来的车身油漆损伤，以及有些公交车广告有不雅观的内容，车容车貌得不到维护。对此，交通部门当时决定，所有公交车不准做广告，一夜之间，五花八门的广告告别了东莞的公交车市场。

今年7月，正是我市创建全国文明城市如火如荼之际，为了给创建工作助一把力，交通部门决定放开公交车广告市场，让支持“创文”的公益广告率先爬上公交车。据了解，交通部门还有一个考虑是，当时的油价攀至高峰，公交企业亏损日益严重，车身广告收入可以给企业带来一定收入，缓解高油价带来的压力。

公交企业成本压力将得到缓解

交通部门最新数据显示，截至10月底，我市共有7237辆客车，其中公交客运车辆5126台，跨省市公路客运车辆1675台，旅游包车436台。据广告界业内人士预计，如此巨大的车辆数量必然酝酿巨大的广告市场，一年广告市场份额将达数千万元。

对此，长城客运集团的有关负责人认为，客运车辆车体广告市场的开放，对公司而言，是一大利好，广告资源能得到更好利用，有助于企业缓解经济成本压力。但是，目前油价上涨带来的压力太大，广告收益解决不了根本问题。

必要时企业优先设置公益广告

《规定》还提到，设置广告鼓励使用新技术及新材料，运用先进的设计理念和灵活多样的艺术创作，体现东莞发展的社会时代特征。撤除广告时，客运企业或广告经营单位应及时将客运车辆恢复原貌。另外，为配合城市建设和宣传工作，需在客运车辆设置公益广告的，客运企业应该按照有关部门要求，优先为公益广告提供设置载体。

“如果车辆广告不符合相关规定，将限期整改，如不整改，车辆在年审时将不予通过。”交通部门表示。

温馨提示

1、车辆要求

可设置车体广告的客运车辆包括城巴、镇内公共汽车、跨镇公共汽车、跨省（市）客运班车、旅游客运车和客运包车。

2、内容要求

车体广告的内容应当健康合法，符合社会公德，不得展示低俗、恐怖、私密性等内容。