《重庆商报》：满足受众的愿望和能力

    人物简介：张宪民

    《重庆商报》总编辑，从事新闻工作20年，是重庆商报的创始人之一。

    《重庆商报》是一家与共和国最年轻的直辖市重庆同时建立同步发展的主流大报，创刊11年遵循“主流、好看、轻松、有用”的办报理念和“纪律严明的军队、与时俱进的学校、温馨和谐的家庭”的企业文化。打造了一支极富战斗力的团队，报社业绩年年上升。读者发展到数十万人，营业收入超两亿，成为重庆最具影响和品牌价值的综合都市大报。重庆商报读者主要是高收入、高学历、高消费的“三高”人群，他们是社会的中坚层，重庆商报通过精准的发行渠道，成为三高读者获取主流信息重要途径。

    品牌力的打造

    张总编说报纸要想在竞争中取胜，关键在于独特满足受众的愿望和能力，简言为“品牌”。在激烈的市场情形下，必须突出自我品牌的特点和优势，让读者根据自身需要和偏好以及对报纸品牌利益的重视程度，将重庆商报品牌在读者市场中排序牢牢定位在本地的第一品牌地位上。

    1998年，商报明确提出品牌战略，强调加强品牌建设与推广。率先引入了CIS企业形象识别系统，全面实施品牌化系统管理工程，开启了重庆传媒业品牌整合的先河。在2002年，在重庆率先引进报纸品牌顾问公司，并在具体活动如“为希望续航”、“爱心1+1”、“创意重庆国际论坛”、“理财节”等大型社会公益活动中大力推广品牌影响力。为进一步加强外埠、读者、市场商报多维度的影响力，开始了品牌的常规化建设，开设品牌专刊，率先引动重庆主流报媒专刊品牌化打造序幕。目前品牌专刊有：渝州楼市、车周刊、E视界、靓家周刊、康周刊以及购物周刊和文教等多个精品专刊，全面涵盖各大热点行业，强势树立行业强大影响力。2008年第一季度，《重庆商报》汽车、3C、装饰建材、财经、时尚消费等行业所占广告市场份额均高居同城报媒榜首，具有明显的领先优势。

    影响力的塑造

    “主流、好看、轻松、有用”是商报做新闻的八字方针。总编辑张宪民说：采编方面我们一直努力强化市场的定位以及和读者的接近性，突出商报民生报道和突出我们的财经类报道是我们一个品牌，有三个方面的措施。一是做好大财经报道，二是投资理财，第三项活动就是我们现在要做的投资理财项目。在社会新闻的报道方向上不搞华众取宠，不搞低级趣味，不搞血腥暴力，而是从民生发展、城市发展建设这个角度关注我们这座城市的发展，关注民生。从“重本土、重原创、重深度、重独家”等方面打造我们的新闻品牌，从“重策划、重活动、重服务、重速度”方面打造经营品牌，例如举办重庆首届理财节、“创富百家讲坛”“创业引路”等，版面策划结合线下活动，如此连续打造颇具影响力的活动，结合大财经的权威性巩固商报的影响力，通过大的系统策划将进一步强化《重庆商报》财经新闻在重庆地区的传统品牌优势。

    动静结合报网互动

    2006年4月，《重庆商报》与综合门户网站腾讯网宣布联手打造重庆第一家生活门户网站—“腾讯•大渝网”。在网站正式上线运营不足一年的时间里，日均流量就达到350万以上、日访问独立IP突破50万。直到2008年，日均流量增高到800万，IP60万。大渝网利用QQ用户端向数百年QQ用户滚动推出重庆商报的及时新闻，有效突破了纸媒的时效局限，已成为重庆市民获取本地资讯有效的网络平台。

    《重庆商报》历来奉行的市场理念就是要把报纸作为一个载体进行创新经营，只有创新，才会给传统报业带来新的出路和新的市场空间，因此以超前的战略思维，把眼光投向了报业向网络数字平台发展的未来市场。作为全国首家门户与区域媒体合作推出的城市生活类网站，双方遵从“主流、原创、新锐”的宗旨，坚持“创新传媒价值”为品牌核心理念，打造一个立足于为重庆本地互联网用户提供本地化内容资讯、互联网产品和城市生活便利服务的网站平台。

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