新媒体——异军突起的强势“冲击波”

    前言

    毫无疑问，随着数字技术、通讯技术的发展，IPTV、网络电视、手机电视、移动电视、户外大屏等新媒体样式相继出现，我们已经处在了一个新媒体所营造的语境之中。只要谈到传媒的发展，言必称“新媒体”，好像未来传媒的发展都在所谓的“新媒体”之上了，也好像任何一种传播形式只要是概括到新媒体领域，就有了无限的发展前景，于是，新媒体的说法与表现形式层出不穷，但是什么才是真正的新媒体呢？新媒体的发展到底如何呢？

    比尔盖茨预言：“互联网将在五年后彻底变革传统电视产业”，这个预言正在真实版中演进，央视网的成功足以说明电视台的业务正在发展变革和延伸，传统媒体正在经历着前所未有的历史变革和历史机遇。如果说互联网刚刚兴起时，传统媒体对新媒体还是不屑一顾，那么2008年任何一个传统媒体人都会对新媒体表示出认同。

    一、什么是新媒体？

    对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？

    所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。

    也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”

    还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。而笔者却以为只要是突破了以往的媒体，无论在表现形式上或是传播上，都有其创新之处的话，那么就可以说是新媒体的一种。

    二、新媒体的几种表现形式

    随着越来越多媒体形式的加入，新媒体的表现形式也是多种多样的，满足人们的需求也是不同的。对于新媒体的表现形式众说纷纭，根据其不同的表现形式和传播方式，目前，新媒体大致有以下几种：

    1、IPTV，传受互动进行时

    IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。互动性是IPTV的重要特征之一。有人指出，“IPTV用户不再是被动的信息接受者，可以根据需要有选择地收视节目内容”。IPTV从出现开始就一直被认为是电信业向广电业进军的“杀手锏”。其实从某个方面来说，IPTV的出现也使得数字化发展失衡的传统电视行业达到了一个微妙的平衡，并进入到高速发展阶段，可以说从侧面刺激了广电向三网融合的演进。

    IPTV是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展给电视传播方式带来了革新。有学者指出，IPTV“颠覆了电视观众的‘受众’定位与电视传媒的‘传者’定位”，“数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的，而是不断在互相共享的、移动的。

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