电视：媒介生态之变

    媒介地位由边缘到主流

    改革开放之前，电视在我国的媒介生态中处于绝对的边缘地位。仅就当时的电视新闻而言，完全是纪录电影的缩小版、《人民日报》的影像版、人民广播的图象版、新华通讯社的精简版。据赵忠祥做客凤凰卫视《鲁豫有约》时回忆，改革开放前他曾误过一次电视直播，但没有一个观众反映到电视台，因为那时候全国只有8000台电视机，而且大都还是单位财产。到了1997年，我国城镇家庭每百户的彩色电视机拥有量开始超过100台，1999年农村家庭每百户的电视机拥有量也超过100台——电视机的家庭普及率达到了100%。

    随着电视机的普及，“看电视”在人们的日常生活中占有越来越重要的位置。1997年的一项调查显示，我国观众平均每天看电视时间是2.54小时，居民中有89%的人每天接触电视，每天收看电视时间约在2小时或以上的占83.3%。近年来，网络媒体发展迅猛，分割着电视原有的受众群体。截至2008年，中国网民人数已经超过2.5亿。在网民中，网络可能是其首选的媒介，但网民中使用电视的人依然达60%以上。而据CNNIC(中国互联网络信息中心)公布的《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示，高达90.0%的非网民目前获取信息的主要途径仍然是电视。按照这样的数字来计算，将电视作为主要媒介的中国人仍然有10亿左右。

    1982年，中央将重大决定发布时间由20点提前到19点，由原来的广播首先发布变为电视首先发布。这一决定从政治上保证了以《新闻联播》为首的电视新闻的权威性。电视开始真正进入主流媒体的行列，并且在后来20余年的发展过程中，将这种主流地位不断巩固和提升。

    2008年，第29届奥林匹克运动会在北京举行。据央视市场研究公司对我国15个大中城市的观众收视调查显示，北京奥运开幕式直播在我国的受众接触率高达98.1%。由美国广播公司转播的北京奥运会开幕式，在美国的平均收视人口达到3420万，创下在美国以外举行的奥运会开幕式收视纪录。日本《朝日新闻》报道说，北京奥运会开幕式在日本的平均收视率为37.7%，瞬间最高收视率约为48%，是20世纪90年代以来奥运会开幕式收视率最高的一届。据转播开幕式的德国电视一台统计，收看北京奥运会开幕式的德国观众达772万人，瞬间最高值达910万人。而在法国，有近500万人观看了北京奥运会开幕式，收视率达20%以上。在澳大利亚，根据澳大利亚福克斯集团统计，观看北京奥运会开幕式的观众达599.2万人。

    可以这样说，我们已经并正在以“看电视”的方式实现“同一个世界，同一个梦想”。电视延伸了人的感官，成为人们守望环境的联接窗口、进入社会议程的信息平台，甚至成为生活本身。而随着网络的普及，今天的媒介生态和媒介格局已经发生了深刻的变化：报纸日渐衰落，杂志持续低迷，广播时好时坏，传统媒体面临着前所未有的发展困境。相比较而言，电视却仍然保持着强劲的发展势头。

    在现阶段，我国电视在保持着主流话语发布平台的政治功能的前提下，盈利能力持续上升。电视广告收入在20世纪90年代中期全面超越其它三大媒介，成为第一盈利大户。到2007年，中央电视台的广告收入达到了120.1662亿元，全国各种电视广告总收入也达到了423.1308亿元。

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】

关于“电视、媒介”的

• 资讯
• 供应
• 求购
• 吧