报业观察：报网融合的整体优势

    如果把有限稀缺的社会注意力资源比作分子，把媒介比作分母，新媒介对受众的分流，必定使报纸读者减少。何况现在的社会结构早已不是“一块整钢”的计划经济年代，社会群体的碎片化表现在受众需求的多样化、个性化，不同社会阶层、职业群体，不同的年龄层次、地域环境，甚至同一人群不同情境下对媒介的选择各有不同，单一媒介的路子势必越走越窄。新媒介是分众化媒介，报纸要把碎片化的受众聚拢起来，变被挤压的危机为难得的机遇，与网融合是与时俱进的必然选择。

    报网融合，简单说就是将纸质媒介和网络媒介合为一体。不过值得注意的是，报网融合不是物理意义上的简单加法，也不是彼此不分、互不相干的大杂烩，而是先合后分、分中有合的“合”；不是有报有网就算“合”了，而是根据报网特性进行再分工，凸现强项，在各自擅长的功能点上扮演和履行着不可替代的角色。

    网站传播中的内容原创

    报纸建立自己的网站，只是漫长融合过程的一个开端。融合大体要经历干涉、叠加、原创三个阶段，我们现在基本上还处在第一阶段。网站没有自己的内容，报纸就来干涉，从原始的复制粘贴到进一步的电子版，忙碌的还是报纸的网上搬家。虽然报纸在网上得到传播，但毕竟内容重复，读者不可能读了报又读网，只能选择其中的一种，没有原创的内容，远达不到真正融合的目标。

    攀登融合的境界有待网站内容的原创。内容是传播的价值所在，没有内容就没有生产力；网站有了自己原创的内容，不仅不再靠从报纸“拿来”，而且这种原创的内容是网站的特有生产，是专属于网站的核心竞争力。否则，网站充当报纸的通道，就像把锅当勺子使用一样，既发挥不了锅的长处，还会和勺子造成碰撞。只有掌握原创的、有个性的，而且是有自己核心价值的内容生产，在报纸取得优势的同时网站也取得优势，才有可能形成报网融合的整体优势。

    报纸网站的原创内容从何而来？比起单纯的网络媒体靠交换、购买、建立作者队伍，专业化的内容原创资源是报纸优势也是报纸网站的优势。而且新闻具有膨胀性，比如会议报道，报纸可以用文字图片，网络可以用视频，报纸记者可以同时兼顾。报网各扬其长，整体优势也就在融合制作的立体化优质新闻中显现出来了。

    网络承载海量的内容，单靠记者一身二任还不够，怎么办？办法只有一个，那就是靠充分利用和开发网络的技术特性来获取。不同媒介的不同内容生产，是由不同技术特性、不同生产方式决定的。网络即时、海量、互动、沟通无限的技术特性，决定了它是快速、双向、无限载体的社会化生产方式，不像报纸是基于有限载体的精品式生产方式。这两种不同的生产方式，不能张冠李戴、不加区分地混在一起。网络只有按照自己的生产方式进行生产，充分开发和利用网络的技术特性，才能形成并强化专属于自己的核心竞争力，原创的内容才会源源不断，丰富多彩，别具一格。

    按照网络技术特性进行生产，就是充分利用社会资源、民间智力，全民传播，全民出版。博客、播客的勃兴是大众文化崛起的象征，也是网络激发民众参与传播热情的生动体现。网民既是信息消费者也是信息传播者，大家自己写、自己来分享。网络只有有了自己原创的内容，实现增值和收费才会有坚实的基础。

    报纸变革中的深度挖掘

    信息传播的繁荣和发展要求媒介分工越来越细。

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