赵晨伃：新媒体格局下媒体的共存与融合

    众所周知，新闻媒体随着赖以生存的经济基础、体制环境、社会条件、科学技术所发生的巨大变化而变化，自身存在的形态和作用迅速拓展：从传统的报刊、广播、电视，又拓展到网络和手机；信息已经成为经济和文化的构成要素，政治和外交的有力武器，新闻媒体已经由过去的国家战略附属地位上升到国家战略主导地位。特别是随着互联网和以手机为代表的新兴媒体的出现，数字传媒的信息传播，由报刊、广播电视的线性结构传播发展成为网状结构传播，由单向传播变为双向互动传播，使得信息传播成为真正意义上的大众传播。

    互联网在中国经过15年的发展，截止到2008年6月，大陆网民总数达到2.53亿，手机用户突破6亿，移动电话普及率每百人拥有41.6部。这种对传统媒体来说带有颠覆性的变化，说明网络时代的来临，改变的不仅仅是信息传播方式，连人们的生活方式、工作方式、交往方式都在改变。

    近来不断从西方传来百年报馆停止出版的消息。怎样看待当今媒体的基本生态？美国北卡罗来纳州立大学飞利浦.迈尔教授给出了报纸消亡的时间表，他认为，"到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人"。国内也有人计算过报纸消亡的时间等。综合媒体和专家学者的意见，我认为现在在中国谈纸质媒体的消亡为时尚早，一个是中国是发展中国家，发展不平衡，纸质媒体还有生存空间；再有新媒体和传统媒体的关系，并不是一个非此即彼的关系，而是一个此消彼长的关系。共存、互补、融合、创新应该是当今媒体基本生态。

    当今高新技术的发展使传媒生产、存储、传输、接收、使用诸多环节数字化，从而使传媒融合成为可能。各类媒体可以在数字化的基础上自由组合、相互渗透；高新技术还在发展，可以继续为媒体进一步融合提供强大的技术支持；受众从媒体融合中获得好处，又有新的需求被激发出来，又为媒体进一步融合提供受众和消费市场，这就是媒体共存融合、可持续发展的路线图。清华大学熊澄宇教授的观点是，可以通过整合传媒终端、整合传媒生产与传播渠道、整合传媒机构，打造立体化、多平台的传播模式，我很赞同他的观点。

    如果把新媒体和传统媒体的共存融合放到整个文化产业大背景下来考量，共存融合应该走以内容为王、科技为先、资本为翼的道路。内容为王，就是内容决定需求，新闻信息采集是传统媒体的强项，新媒体和传统媒体融合完全可以做到内容一次采集、多格式生成、多介质发布、集约化经营。科技为先，就是追随高新技术的发展，实事求是地选择发展道路，选择融合的切入点。媒体不能认为，一切新技术都是适用的，盲目效法、盲目跟进，不考虑实际情况，缺乏对新技术、新媒体运用风险的评估和对新的盈利模式的把握。一定要充分考虑技术的成熟度；考虑世情国情、社情民意，未来可持续发展谋略；考虑受众人群的分布及阅读方式，研究分众化、精准化、专业化的可行性以及市场发展前景；还要考虑资金链等因素来谋篇布局。资本为翼是因为资本决定市场规模，规模决定传播，传播决定影响力。

    新媒体和传统媒体的共存融合，主要路径有三条，指的是新媒体和传统媒体在传媒终端、传媒生产和传媒机构环节上的共存与融合。

    关于传媒终端的融合。高新技术催生的媒体终端，当前主要指的是互联网、移动终端、数字电视等，传统媒体要与之融合。

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