产业报如何提高社会影响力

    编者按  作为大众传媒重要组成部分的产业报，如何立足于本产业，面向全社会，寻找产业与社会的结合点，进而提高产业新闻在全社会的影响力、提高产业报的社会影响力，是产业报报人十分关注的问题。近些年，经过不断地探索与实践，产业报这方面的探索是有成效的。本文从具体数字出发，分析了2008年９月至１１月，中央电视台新闻频道每天清晨播报的《朝闻天下》所转播的产业报新闻，从中总结了产业报如何提高社会影响力的经验，以资借鉴。

    根据央视网上传的《朝闻天下》“传媒快报”播报情况，笔者对2008年9月至11月，产业报被转播情况进行了统计（见附表），看到产业报新闻至少有三个因素导致其受到社会广泛关注。同时也认为，这三个因素显示出产业报在提高社会影响力上所做出的努力。

    关注民生贴近百姓日常生活

    综观转播率前10名计18家产业报被播报的内容，从产业与民生的结合点上采编新闻，是这些产业新闻广受关注，进而提升这些产业报社会影响力的突破点。

    “上海地铁站可刷卡租自行车，解决城市‘最后一公里’交通问题。”（《中国交通报》）、“购买月饼，应先看是否标有QS标志。北京的顾客遇到质量问题，可通过12365热线进行咨询投诉。”“使用寿命短，照明效果不佳，不合格节能灯产品省电不省钱。专家提醒，5元以下的节能灯应慎购。”（《中国质量报》）、“在2008年昆明国际花卉展上，低价位兰花成为普通市民抢购的热点，云南兰花价格跌入低谷。”（《中国绿色时报》）、“2008年第三期铁路建设债券300亿元昨起发售。”“北京城区今年‘煤改电’工程任务完成，又有4.7万户平房居民告别煤火炉，用上了清洁安全的电采暖设备。”（《国家电网报》）、“明年3月1号起，人身险公司的收付费通过银行等资金支付系统进行而不采取现金方式。”（《中国保险报》）、“厦门出台新规支持居民购房。个人首次购买90平米及以下普通住房的，契税税率下调1%；个人销售住房，暂免征收土地增值税。”（《中华工商时报》）、“2008年第三期铁路建设债券300亿元昨起发售。”（《人民铁道报》）、“东北28所高校联合推出‘无干扰招聘’。通过电子简历过滤、视频洽谈等手段，减少用人单位在招聘过程中的不必要环节。”（《中国社会报》）“从上个月起，民政部将残疾军人等部分优抚对象的抚恤补助标准提高了15%至20%。”（《中国税务报》）……

    在这些产业新闻中，有这样两个共同点：第一，就新闻实事而言，几乎全是各产业报本产业的一些新闻。第二，这些新闻远不仅是产业内部所关注的，都是与百姓吃、住、行、用、投资等民生问题密切相关。

    在上述两个共同点中，我们可以得出这样的启示：第一，产业新闻本身并非只是专业人士才关注的，其本身就蕴含了大量全社会关注的新闻资源。第二，如何在产业新闻专业性与社会民生问题结合点上进行新闻采编是问题的关键。第三，只有较好地解决产业与民生结合问题，被大家认为“专业”的产业新闻才会更具有吸引力，才会有更广泛地传播。解决好这些，产业报影响力的提高就是自然而然的事了。

    关注热点及时提供产业政策信息

    产业报大多是本产业主管部门的机关报。

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